1. なぜ「レゴ出身者」がXRで注目されるのか？

レゴは単なる玩具メーカーではありません。彼らは「遊びのシステム」を設計するエキスパートです。小さなブロックという最小単位を組み合わせて、無限の世界を構築する。この「モジュール思考」と「ユーザー体験（UX）へのこだわり」は、実はXR技術の構築プロセスと非常に親和性が高いのです。

今回、日本に本社を移すこの企業（Liquid Cityなどの系譜を汲む注目スタートアップ）は、ユーザーが直感的に「楽しい」と感じ、かつビジネスとして「機能する」XRデザインを得意としています。彼らが店頭に持ち込むのは、単なるハイテク機器ではなく、思わず触りたくなるような「遊び心のあるデジタル体験」なのです。

2. 本社移転先に「日本」が選ばれた3つの理由

欧米のテック企業がアジア拠点ではなく「本社」を日本に移すのは異例とも言えます。その背景には、日本特有の市場環境があります。

• 世界一厳しい「消費者」の目： 日本の顧客は品質やサービスへの期待値が高く、ここでの成功は世界への「品質保証」になります。
• 「おもてなし」とテクノロジーの融合： 接客文化が根付いている日本こそ、人間味のあるXR体験（デジタルおもてなし）が最も価値を発揮します。
• リテール大国のポテンシャル： コンビニから百貨店まで、高密度な店舗網を持つ日本は、XRの実装実験場（テストベッド）として最適です。

3. 店頭でのデジタル体験がもたらす「商機」

具体的に、店頭でのXR体験はどのような変化をもたらすのでしょうか？ 彼らが狙う「商機」は主に3つのレイヤーに分かれます。

4. 専門家の視点：これは「実店舗の逆襲」である

「ECがあれば店舗はいらない」という議論は、もう過去のものです。

今、小売業界で起きているのは「実店舗のメディア化」です。店舗はただ物を売る場所から、ブランドを体験し、驚きを得る場所へと進化しています。レゴ出身の彼らが得意とする「クリエイティブな没入感」は、AmazonなどのECサイトでは決して味わえない「五感に訴える体験」を実店舗に付与します。

日本市場への本社移転は、日本企業にとっても大きなチャンスです。彼らの技術をパートナーとして取り入れることで、停滞していた百貨店や大型商業施設が、世界最先端の「エンターテインメント・ハブ」へと変貌する可能性があるからです。